Новости

Jul 27, 2023

Успех «Барби» усиливает конкурентов в потрепанной индустрии игрушек: «Розовая волна поднимается в стране игрушек»

Отправить Δ Спасибо, что связались с нами. Мы получили вашу заявку. Барби — супергерой, в котором сейчас нуждается испытывающая трудности индустрия игрушек. Блокбастер с участием Марго Робби в роли культового персонажа Mattel.

Представлять на рассмотрение

Д

Спасибо что связались с нами. Мы получили вашу заявку.

Барби — супергерой, в котором сейчас нуждается испытывающая трудности индустрия игрушек.

Как стало известно The Post, блокбастер с Марго Робби в роли культовой куклы Mattel также имел ошеломляющий успех для конкурирующих производителей игрушек, которые продают любую продукцию с фирменным розовым цветом Барби.

«Когда дела у бренда Барби стоимостью в 1 миллиард долларов идут хорошо, происходит большой спад», — сказал Джей Форман, исполнительный директор компании Basic Fun, которая производит Tonka Truck и Lite Brite. «В стране игрушек существует целая экосистема, которую поднимает розовый прилив».

В розовых очках изображены популярные мягкие игрушки Care Bear от Basic-Fun.

«Наши розовые мишки Care Bears разлетаются с полок в три раза быстрее, чем четыре недели назад», — восторгался Форман.

Точно так же у новой линии Fingerlings с изображением обезьяны был один выдающийся продавец.

«Наш светло-розовый Fingerling продается в два раза дороже, чем все остальные», — Сидни Уайзман, вице-президент WowWee, монреальской компании по производству игрушек, которая производит новинку.

Фильм о Барби оказывает «эффект ореола на все розовое», добавил Уайзман.

Как сообщает The Post, это столь необходимый импульс для отрасли, которая более года страдала от анемичного роста продаж и имела избыток товарных запасов, которые пришлось сильно уценить.

Согласно последнему отчету Mattel о прибылях и убытках, даже продажи Барби в первой половине года снизились на 23% по сравнению с прошлым годом. По данным исследовательской компании Circana, в прошлом году общий объем продаж игрушек снизился на 0,2%, или на $49 млн, а количество проданных игрушек сократилось на 4%.

Производители игрушек сейчас борются с новой проблемой. Они не могут достаточно быстро пополнить свои запасы розовых товаров или товаров в стиле Барби и не были готовы к спросу, вызванному фильмом, который собрал более 800 миллионов долларов с момента его выхода 21 июля.

Монреальская компания WowWee уже распродала складную горку под брендом Барби, которая продается по 35 долларов за штуку. Компания заключила лицензионное соглашение с Mattel на продажу слайдов Pop2Play в течение последних двух лет.

WowWee подтолкнула своего производителя в Китае производить больше слайдов.

«Мы обсуждаем, как быстро мы сможем доставить их на лодки», — сказал Уайзман.

Точно так же Tara Toys, которая продает футляр для хранения под брендом Барби, вмещающий до 20 кукол, а также комплект одежды для кукол с тай-дай, среди других продуктов, не связанных с фильмом, наблюдает безумный покупательский интерес к этим игрушкам. предметы.

«Произошел неожиданный рост продаж нашей продукции, и мы надеемся, что он сохранится и до Рождества», — рассказал The Post вице-президент Tara Toys Брайан Спехт.

Продажи одних только ящиков для хранения выросли на 40%, тогда как продажи других предметов, связанных с Барби, выросли на 20–30%. По словам Спрехта, часть прироста приходится на специальную экспозицию, посвященную Барби, примерно в 2000 магазинах Walmart.

Но если эти предметы распродаются, заменить их в этом году будет практически невозможно.

«Сейчас мы не можем получить больше продукции в цепочке поставок», — добавил Шпрехт.

Конкурент Mattel компания Hasbro только что объявила о продаже предварительного заказа на версию Monopoly для Барби, которая будет доступна в ближайшие недели – это часть лицензионного соглашения с Mattel, объявленного в апреле.

Другие конкуренты, в том числе MGA Entertainment, которая производит куклы LOL Surprise, неохотно признали, что больше людей делают покупки в отделе игрушек из-за фильма «Барби», рассказал The Post исполнительный директор Исаак Лариан.

«Мы видим некоторый рост, но он незначительный», — сказал Лариан, добавив, что, по его прогнозам, этой осенью будет перенасыщение лицензированными игрушками Барби, которые не будут хорошо продаваться.

Производители игрушек возьмут все, что смогут, особенно в жаркие летние дни, когда продажи низкие.

«Фильм особенно впечатляет в июле и августе», когда игрушки не в центре внимания, сказал Стив Пасиерб, генеральный директор Toy Association.

Другие пытаются оседлать розовый прилив до того, как волна достигнет гребня.